消費(fèi)者的消費(fèi)需求方向發(fā)生了改變

以前消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，更多來自廣告而不是口碑，消費(fèi)者獲得信息的渠道有限。但現(xiàn)在伴隨信息時(shí)代的不斷發(fā)展，消費(fèi)者獲得信息的渠道，越來越多，單向的通過廣告灌輸，已經(jīng)失效。在這個(gè)信息過剩的時(shí)代，品牌是消費(fèi)者主動(dòng)建構(gòu)的，不是廠家傳播的。消費(fèi)者現(xiàn)在把握了獲取信息的主動(dòng)權(quán)，他們靠互聯(lián)網(wǎng)，靠手機(jī)，主動(dòng)選擇和過濾信息。

在消費(fèi)為王的時(shí)代里，消費(fèi)者的主體位置也決定了暖氣片企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中必須要注重消費(fèi)需求方向。在消費(fèi)者為主體的暖氣片市場上，消費(fèi)者的需求在很大程度上決定著企業(yè)的戰(zhàn)略方向。暖氣片行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展多年的產(chǎn)業(yè)，伴隨近年來市場競爭的層層升級(jí)，注重消費(fèi)者需求也愈發(fā)受到企業(yè)的關(guān)注。特別是在市場競爭形勢愈發(fā)嚴(yán)峻的當(dāng)下，如何洞悉到消費(fèi)者的需求也顯得異常重要。

消費(fèi)者需求影響企業(yè)戰(zhàn)略方向

目前，整個(gè)時(shí)代正處于信息時(shí)代，每個(gè)消費(fèi)者都成了信息的發(fā)送者，也是信息的接收者。每個(gè)消費(fèi)者都有微博，每個(gè)消費(fèi)者都有微信。這個(gè)消費(fèi)者用了某個(gè)產(chǎn)品，會(huì)在他的微博或微信朋友圈里發(fā)布，就像你滿意某餐館的飯菜，你也會(huì)在飯前拍照，為飯菜消毒，然后發(fā)送微信朋友圈，消費(fèi)者目前也是這樣的行為。

對(duì)于暖氣片企業(yè)而言，暖氣片消費(fèi)者也是一樣，暖氣片銷售者只要打動(dòng)了這個(gè)消費(fèi)者，消費(fèi)者就會(huì)在他的微博和微信等朋友圈中，為企業(yè)做免費(fèi)傳播。或者他參加了促銷活動(dòng)，或者他被品牌故事打動(dòng)，或者他非常滿意產(chǎn)品，或者他覺得產(chǎn)品很有趣，總之暖氣片企業(yè)要給他一個(gè)分享的理由。因此，暖氣片企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中，無論是戰(zhàn)略規(guī)劃還是營銷方式，都必須要緊隨消費(fèi)者需求，如此才能有針對(duì)性地發(fā)展，進(jìn)而順勢取得成功。

對(duì)于當(dāng)下暖氣片企業(yè)而言，當(dāng)前暖氣片行業(yè)已進(jìn)入了優(yōu)勝劣汰的整合期，很多暖氣片企業(yè)都將面臨生死抉擇。困境之中，誰能贏得消費(fèi)者的心，誰就能率先迎來轉(zhuǎn)機(jī)。暖氣片企業(yè)唯有將消費(fèi)需求落實(shí)到位，才能真正贏得市場。

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